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文化视野下的商业照明趋势

发布日期:2016-12-06 16:02:11       作者:黄引达 杨春龙       来源:商业规划院环艺所

“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处”,商业照明古已有之,未来也必将在商业活动中继续扮演重要角色。从熙熙攘攘的夜市,演变到各个城市的夜间经济灯光秀,直至今天建设中的多媒体、体验式城市商业照明,都是基于社会文化、经济发展需求的自然成长。纵观整个商业照明体系,我们总能发现文化因素一直扮演着重要的角色,综合分析目前的网络与实体经济的发展前景,商业照明的文化特质主要体现在空间性、地域性、互动性这三个方面。谈及中国商业建设就一定要提到万达,商业照明亦然,万达一直推动着中国商业照明的不断革新及发展。近年来,万达在国际照明行业连获IALD、IES等多项大奖,引领国际商业照明的文化时尚潮流;其背后的策划、创意将商业照明提升至“文化视野”之下的宏观理念是有着密切的关系。

 

1.商业照明是建筑空间性不可或缺的部分。

空间是建筑的实质,而光则是空间的灵魂。对于建筑而言,光是展现其室内外空间形态的唯一媒体。建筑大师路易斯康把光作为一砖一瓦来使用,他说:“设计空间就是设计光亮。”日本著名建筑师安藤忠雄同样认为,建筑设计就是要“截取无所不在的光”,并在一特定的场合去表现光的存在,“建筑将光凝聚成其最简约的存在,建筑空间的创造即是对光之力量的纯化和浓缩。”[1]

1.1照明是用光影描绘出建筑夜间的形态,体现建筑所蕴含的文化特质

 西双版纳万达文华度假酒店是万达首家“文华”高端度假酒店,整座酒店依山势而建,错落有致的联排别墅客房、套房,以及泳池、SPA区人工湖、禅修大佛塔、山顶观景台等功能区域,光环境整体设计风格与原生态的自然环境相得益彰,舒适、自然的夜景灯光中蕴含着参佛修心的宁静与庄严,表达了光与人相互影响的和谐意境。以六星酒店落客区为例:屋面下檐采用阵列洗墙灯向上投射,均匀照明梁、椽等构件;坡屋顶上采用椭圆配光的投光灯照射飞檐、屋脊和屋面;下照筒灯嵌入安装在装饰天花照亮地面提供功能照明;大功率LED洗墙灯照亮周围的墙面和装饰构件,形成完整的院落光环境。

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图1:西双版纳万达文华酒店落客区实景照片(图片来源:虞游)

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图2:西双版纳六星文华酒店落客区照明手法剖析(图片来源:万达商业规划院)

 

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图3:西双版纳万达文华酒店观景平台(图片来源:虞游)

 

    1.2对建筑特征的再创造是照明的“锦上添花”之能,媒体立面是典型代表

    媒体立面已经使建筑变成了媒体,而光是媒体之本。最新的LED灯具和控制技术的兴起为媒体建筑的飞速发展提供了技术基础。照明不再仅仅是照亮建筑,而是通过全新的设计理念对建筑的形态、语言进行重新解构和诠释。

    长沙开福万达广场位于长沙市黄金地段,现代化高层建筑耸立的湘江东岸,隔水眺望橘子洲。夜幕降临,建筑外立面被霓虹环绕,幻化出各种美轮美奂的影像,时而金龙盘绕飞升,时而玉玺从天而降。远远望去,万达广场不再是固定不动的建筑,而是和滔滔的江水、攘攘车流一起, 表达着建筑特有的格调;同时也折射出这座城市独特的情怀。

    设计首次尝试采用“裸眼3d”动画制作技术,通过制造奇特的三维变化,重新定义建筑空间感受。夜景灯光完全改变了建筑的夜间形态,成为当地著名的夜间观景点。

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图4:长沙开福万达广场日间实景(图片来源:万达商业规划院)


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图5:照明改变了建筑形态,表达了更多的信息(图片来源:万达商业规划院)

2.商业照明的地域性文化特色

一方水土一方人,每个地方的风俗习惯和审美喜好都有差异,照明亦然。

2.1相同的万达广场,不同的商业照明地域文化性体现

不同地理区位的商业照明其整体规划和细节表达都有所不同,这一方面取决于规划条件,另一方面就是人文商业氛围的深刻影响。我们选取北京CBD、武汉中央文化区、西双版纳国际度假区三个典型地域对其商业照明做一个简单的对比,管中窥豹,照明效果差异巨大,地域特色明显。(表1)

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表1|商业照明特征对比表 (表格来源:作者自绘)

 

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图6:北京CBD万达广场(图片来源:万达商业规划院)

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图7:汉街万达广场(图片来源:万达商业规划院)

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图8:西双版纳万达广场(图片来源:万达商业规划院)

 

2.2“青花光韵”——建筑地域文化特色的光影表达

南昌万达茂坐落于南昌万达文化旅游产业城的中轴线,单体建筑由24个“青花瓷罐”组成,外立面设计特别聘请了当今陶瓷艺术大师来对纹饰进行研究,配合特有造型量身打造了全新的“青花瓷”纹样,造型具有鲜明的地域文化特色。如何把精彩的中国文化完美地呈现在观者面前,成为照明设计师的首要目标。“青花瓷”作为中国最重要的艺术形式之一,其素胎上青色的线条如烟雨一般勾勒,青色图文下衬托出的胚胎如月光般净白,这种柔美清净的质感就是夜景照明中要表达的“青花瓷韵”。很显然,选择纯粹、柔和的间接光来表现陶瓷的质感,明暗对比的光影层次展现24个罐体独有的立体感,微亮度上的差别来丰富夜间感官,综合平衡文化建筑与商业功能之间的关系。主要通过机械变焦投光灯来实现灯光晕染、流动等效果来满足节假日及重大活动的需求。

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图9:南昌万达茂夜景照明实景照片(图片来源:万达商业规划院)

 

3.与时俱进的商业照明要满足体验经济的互动性需求

现代的商业运营从零售模式发展到体验模式,商业照明扮演了更加重要的角色。24小时社会使的大多数人白天处于工作状态,只有在晚上下班后才有休闲和购物的时间,没有建筑照明的商业难以想象。通常商业照明扮演了三个层面的功能角色:首先招呼远处的顾客过来,其次引领客户找到需要的商业区域并完成消费,最后让客人离开的同时深刻记忆这次体验过程。照明的品质直接影响了顾客的感受。

3.1娱乐和购物体验生活化,客户需求就是未来的趋势

和谐社会、富足的生活推动了人们对美的更高的追求,休闲娱乐功能已经融入到现代的商业活动中,涌现出各种以艺术、文化为主题的商业中心。照明作为夜间视觉的第一要素,无疑将要承载更加丰富的商业讯息和功能。

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图10:商业光环境体验是商业活动的一部分(图片来源:万达商业规划院)

3.2商业营销从传播走向互动,深入地了解客户的心理与需求

交互式体验,能让夜景照明深入人心,而不仅仅是“看见”。“吾做吾悟”言简意赅地阐明了亲身体验远比眼见来的深刻。先进的通讯技术和媒体建筑相结合,能够产生独特的体验和愉悦。交互式体验将成为夜景照明可持续发展的方向之一。这种方式正在多个万达广场尝试“灯光秀”表演节目。

 

4.结语

商业照明的进步离不开技术基础,但更离不开文化融入,通过空间性的表现使商业照明满足商业建筑吸引人流的基本功能需求,通过地域性文化的表达传承商业文化的特质,通过互动性的技术手段进而引领时尚体验。就如设计师对照明的理解“技术和艺术的结合”,商业照明必将朝着空间性、地域性、互动性的文化消费方向继续前进。

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